UGC（User-Generated Contents）とは、ユーザーがWebサービスを使ってネットワーク上で生成したコンテンツのことです。例えば、ユーザーがSNSに投稿した写真や動画などを指します。SNSや投稿サイトを利用する一般のユーザーが生成しているため、企業がコントロールすることは難しいものです。しかし、コンテンツの信憑性が高く、SNS利用者の拡大も伴って影響力が大きいため、UGCを広告のクリエイティブに活用するといった企業のマーケティングにも使われています。