検索クエリとは、ユーザーが検索エンジン利用時に入力する検索語句のことです。似た用語に検索キーワードという言葉がありますが、Googleによれば広告主が広告を表示するために設定するものがキーワードであると定義されています。また検索クエリは「トランザクショナル(取引)型」「インフォメーショナル(情報検索)型」「ナビゲーショナル(案内)型」の大きく3つに分けられます。トランザクショナル（取引）型とは、ユーザーの取引に対する意図を示している検索クエリのことで、ある商品の購入のために使われる「PC　購入」といったものや、具体的な商品名の検索クエリのことです。インフォメーショナル(情報検索)型とは、情報収集する際に使用される検索クエリで、特定のサイトや欲しいものに対する取引を必要としていません。「クエリ　とは」や「渋谷　天気」といったものを指します。ナビゲーショナル(案内)型とは、特定のサイトを訪問する意図のある検索クエリのことです。「fluct magazine」や「VOYAGE GROUP」がこれに当たります。