RTB（Real‐Time Bidding）とは、オンライン広告における入札の仕組みで、広告のインプレッションが発生するたびに広告枠の競争入札をリアルタイムで行い、最も高値をつけた広告主の広告を表示する方法です。広告主はターゲットとなるユーザーの属性や広告の掲載面、掲載基準、入札価格などを予め設定しておき、希望のインプレッションが発生したタイミングで入札し、無事に落札ができると広告が配信されます。インプレッション発生から広告配信まではわずかミリ秒、一瞬です。広告費が無暗に高騰することを防ぐため、2位の入札額＋1円を落札額とするセカンドプライスオークション方式が多く用いられています。