DMP（Data Management Platform）とは、自社のデータ、又は第三者データを一元管理するためのプラットフォームのことです。主にパブリックDMPとプライベートDMPに分けられます。パブリックDMPとは、自社以外から生成された多種多様なデータを集約して管理するプラットフォームです。プライベートDMPは、自社が独自に保有しているデータが管理されるプラットフォームであり、会員情報や購買情報といった自社が収集したデータを管理しマネジメントするものです。DMPを導入することで、自社データと外部データを合わせた分析による広告配信や、自社で収集したデータをセグメントしユーザーに適した複数のアプローチが可能になります。