アドベリフィケーションとは、DSPなど広告枠の自動買い付けを行う広告取引において、不適切なWebサイトへの広告表示を防ぐための計測ツールを使用し、広告の配信をコントロールすることです。自動買い付けを行う広告取引において、不適切なサイトへの広告配信による広告主のブランド毀損を防ぐことを目的としています。こうした広告配信をコントロールするツールをアドベリフィケーションツールと呼びます。