アドサーバーとは、広告配信専用のWebサーバーのことを指します。多くのWeb媒体ではこのアドサーバーとコンテンツサーバーを別々に用意し、運用しています。アドサーバーには入稿・配信・効果測定・データマネジメントといった様々な機能があります。広告配信だけでなく、配信した広告のクリック数やimp数などを計測することが可能で、その計測した数値をもとに成果を分析し、広告表示を制御することが可能です。