アクティブユーザーとはWebサイトやアプリ、ソーシャルメディアなどにおいて、特定の期間内に1回以上利用したユーザーのことです。アプリや登録制のサービスにおいては、インストールまたは登録後利用しないユーザーも存在することから、そのようなユーザーと区別したユーザーを指します。主に1ヶ月のアクティブユーザー数はMAU、1週間のアクティブユーザー数はWAU、1日のアクティブユーザー数はDAUと表されます。