直帰率（bounce rate)とは、閲覧されたものが対象のページだけだったセッションの割合のことです。対象となるページから始まったセッションのみが測定されるため、計測対象のページが経由されたセッションは直帰率の計算に含まれません。つまり外部のサイトから対象のページに訪問したユーザーの内、その1ページのみの閲覧で離脱してしまったユーザーの割合のことです。閲覧された全てのセッションが測定の対象となる「離脱率」と区別して使用されます。コンテンツと関係性の高いキーワードを精査する、閲覧しやすいレイアウトに改善するといったユーザーの回遊率をあげる施策により直帰率の低下が見込まれます。
算出方法：対象のページのみの閲覧で終了したセッション÷対象となるページから始まったセッション