コンバージョン（Conversion)とは、Webサイトやアプリが設定する最終成果のことです。ユーザーがアクションを起こしたことにより発生した成果を意味します。成果地点は目的によって異なり、ECサイトにおいては商品の購入、会員制サービスの場合は会員登録となります。ユーザーがコンバージョンした数をコンバージョン数と言い、施策対象ユーザーに対してコンバージョンしたユーザーの割合をコンバージョン率と表します。