ダイレクトレスポンス広告とは、ユーザーのコンバージョンへの移行を目的とした広告のことです。認知拡大など、潜在層へのリーチを成果地点に設定するブランディング広告と違い、資料請求や商品の購入といった具体的なコンバージョンを目的とした広告を指します。ユーザーが接触した広告から、直接具体的なレスポンス（反応）を起こさせ、商品の購入・会員登録を促します。