プログラマティック広告の世界的カンファレンス「Programmatic i/o in NY」参加レポート（前編）

2016年10月末にニューヨークで開催されたプログラマティック広告のカンファレンス「Programmatic i/o」。今回fluctから執行役員の今井が参加してきたので、イベントの内容をレポートしたいと思います！
本記事はイベントレポートの前編です。後編はこちらからご覧いただけます。

Programmatic i/oとは

Programmatic i/oとは、年に2回、サンフランシスコとニューヨークで開催されるプログラマティック広告をテーマとしたカンファレンスで、主催はデジタルマーケティングに関する情報を発信するAdExchangerです。
今回の「Programmatic i/o NY」は、2016年10月26日と27日の2日間にわたってタイムズスクエアから徒歩2分の場所に立地するニューヨーク・マリオット・マーキスというホテルで開催されました。2日間の来場者は1,100名以上、登壇者は50名以上で、世界中のプログラマティック広告に関心を持つエージェンシーやメディア、広告主、ベンダーが集まりました。
なお、今回から、1日目は【Programmatic Essential Workshop】【Programmatic Ops Talk】について2つの会場に分かれるプログラムになっており、OpsTalkの方に参加しました。

Programmatic i/oセッション一覧

以下は、セッションの一覧（タイトルのみ）です。話される議題が多岐にわたることと、この2日間がいかに濃密な時間だったのか、がお分かり頂けるのではないかと思います。

一日目（Essential Workshop）

Activating First Party Data At Scale
Programmatic Outstream
Networking Break
Digital Marketing Hub: The Great Promise of Data, Tech and Advertising?
How To Activate Your Audiences Across Channels And Devices Using Authoritative Data
Lunch
Becoming Programmatically Enabled: Driving Necessary Organizational Changes
The Data Balancing Act: Does Precision Targeting Truly Tip the ROI Scale?
Networking Break
Why PMP Has Meant Private Marketplace Pain For Too Many Today
Programmatic Media: So What! Now What?

一日目（Ops Talk）

Header Bidding Live, A Step-by-Step Demo
How To Manage Tech Debt: When To Cut Your Losses And Where To Cut Corners
Networking Break
Inventory Quality
How To Make The Most Of Server-Side Ad Insertion
Lunch
Effective Learning: How To Cultivate Talent In Programmatic Buying
Driving Programmatic Results By Managing Internet Performance To The Millisecond With Dyn And Cox Media
Networking Break
User Exposure Targeting: Reaching, Engaging And Converting More Effectively
Native Ads Best Practices For Mobile

二日目

Welcome
Making The Programmatic Case
Reading The Investor Tea Leaves
Paying The Price For Not Valuing Attention
Walled Programmatic
Networking Break
The CPG In View
Finding The Effective Programmatic Partner
Partnering On The Addressable Future
Advancing Linear TV
Lunch
Exploring Solutions To The Fraud Phenomenon
Software Is Making Advertising Simpler
Googling Programmatic
A Programmatic Partnership: 360i and Pernod Ricard
Networking Break
The Seller’s New Calculus
Programmatic TV: Real Or Hype?
The Power Of First-Party Data
A Conversation With The New IBM
Happy Hour

ピックアップキーワード

実際に参加してみて、いくつか目立っていたキーワードごとに、簡単に話されていたこと、感じたこと、日本との違いをまとめてみます。

Inventory Quality（在庫の質）

　今回、どのセッションでも話題に上がっていたのがこの「在庫の質」の問題です。アメリカの広告主・代理店・メディアは、日本以上にAdFraud（アドフラウド）やViewability（ビューアビリティ）を重要視しており、いかに信頼性高く「ビューアブル」な広告枠を通じて「人間」に広告を配信するかを議論していました。定義として、CPMにHumanとViewableを加えた「CPHVM」という概念も出る程でした。
　

「The Ad Industry’s Focus on Fraud Has Intensified」内のeMarketerの調査結果より転載

Header Bidding（ヘッダービディング）

様々なセッションの中でも最新手法として挙げられたワードがHeader Bidding（ヘッダービディング）です。ヘッダービディングが登場した背景にはGoogle社が提供するDFP（DoubleClick for Publishers）のシェアが拡大し、他ベンダーが広告を配信する機会が得られないという事情や、現在主流となっているRTB取引がウォーターフォール型で行われているといった事情があります。ヘッダービディングではDFPよりも先にRTBの取引が複数のDSPで同時に行われるため、広告主はメディアの全広告枠在庫にターゲットとなるユーザーが訪れたらブランドメッセージを届けることが可能になります。またメディア側は、DSPから来る入札をフラットにオークションすることができるため、煩雑な運用作業が減り、かつ適正価格を判断することが簡単になります。このようなことからヘッダービディングを使ってしっかりとターゲットのユーザーを買い付けることの重要性が語られました。
AppNexus社Ben氏のProgrammatic i/o ny資料5ページ目

AppNexus社Ben氏のProgrammatic i/o ny資料より

対して登壇者として参加したGoogleの担当者は「世の中のヘッダービディングの流れにGoogleはどう感じているか？」という質問に対し、「ヘッダービディングでは広告主サイドのレイテンシー問題が発生するので、Googleは同じ課題に対してExchange Bidding(エクスチェンジビディング）を強化することで、ユーザー体験を損ねないものにする」と語っていました。

後編は「Audience Targeting（オーディエンスターゲティング）」・「Video/TV Ads（動画広告、テレビ広告）」・「Latency（レイテンシー）」に関する内容をお伝えします！